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América TV lanza anuncios personalizados en su contenido de video en vivo

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La señal trabajó con Google para monetizar el contenido de video en sus plataformas digitales. Mediante DoubleClick implementó en la señal digital el concepto de “tanda comercial” proveniente de la TV tradicional y combinarlo con herramientas de segmentación.

El canal de televisión abierta trabajó con Google para monetizar el contenido de video en sus plataformas digitales. Mediante a la tecnología de DoubleClick Dynamic Ad Insertion, América TV pudo implementar en la señal digital en vivo el concepto de “tanda comercial” proveniente de la televisión tradicional y combinarlo con las herramientas de segmentación, para ampliar su gama de anunciantes y su potencial de ingresos.

Frente al surgimiento de nuevos modelos de contenido y una gran variedad de dispositivos disponibles, la industria de la televisión se enfrenta hoy a uno de sus mayores desafíos. A medida que dos mundos –el de la TV tradicional y el del video online – convergen, los internautas tienen más formas de mirar sus programas favoritos y eligen cómo y dónde mirarlos.

Ser protagonista de esa evolución hacia una TV más inteligente es uno de los motores del Grupo América, propietario en Argentina del canal América TV, que posee un sitio web en el que transmite durante las 24 horas su señal de televisión en vivo. La plataforma, que replica en tiempo real los contenidos de la TV, se enfrentó al desafío de monetizar el inventario de video.

En un principio, América TV analizó distintas opciones para los cortes comerciales, como mostrar en el sitio web los mismos anuncios que en la televisión tradicional, situación que impedía, por un lado, ofrecer ese inventario digital a los anunciantes y, por el otro, segmentar los avisos de manera relevante para su audiencia digital. Otra de las opciones era colocar anuncios en forma arbitraria durante cierto intervalo de tiempo, lo que perjudicaba la experiencia de los usuarios: al ser una transmisión en vivo, esas pausas podían interrumpir la reproducción del contenido e impedir que los espectadores vean la señal tal cual aparece en la televisión.

Anuncios a medida para una mejor experiencia
América TV decidió entonces trabajar con Google para implementar DoubleClick Dynamic Ad Insertion , una herramienta que permite reemplazar los comerciales de televisión por anuncios de video online si el usuario está viendo la transmisión en vivo a través de plataformas digitales. La tecnología de inserción dinámica de anuncios unifica el contenido de video y los anuncios digitales en una sola transmisión, ya sea en una página web o en una app , para producir una experiencia sin fricciones. Además, es posible establecer reglas de negocio dentro de los cortes comerciales replicando el modelo de la TV tradicional: por ejemplo, evitando que un anuncio de bebidas alcohólicas y otro de cereales aparezcan en una misma tanda.

La solución le permitió al equipo comercial de América TV ampliar el espectro de anunciantes que compran inventario en su contenido en vivo, a la vez que dio paso a la segmentación: ahora esos anuncios pueden personalizarse y orientarse a audiencias relevantes de acuerdo a su ubicación geográfica, intereses e intenciones.

Además de mejorar la experiencia de los usuarios, América TV consiguió ofrecer de manera diferenciada sus espacios publicitarios y hacerlo de forma programática para ganar eficiencia. De hecho, los anuncios de video generaron un incremento de 18x en el inventario de video en términos de impresiones en el streaming en vivo y un aumento de 4x en los ingresos por publicidad de video instream .

Innovación que impacta en los ingresos
Del mismo modo, el canal logró duplicar la tasa de visualización (VTR) de los anuncios de video, mientras que la cantidad de impresiones de video vistas al 100% crecieron +8x. América TV no solo logró generar más inventario, disponible para comprar en forma directa o programática, sino que además desarrolló el nuevo concepto de “tanda digital”. En este sentido, Jonatan Fasano, Gerente Comercial Digital, Grupo América aseguró: “DoubleClick Dynamic Ad Insertion demostró ser una excelente solución para dar un salto de calidad en nuestro live streaming , no sólo en términos de experiencia de usuario, sino también potenciando la oferta comercial digital y sus objetivos, atrayendo a un nuevo espectro de anunciantes y agencias.”

Tras eliminar las barreras entre canales offline y online , América TV logró, por primera vez en Latinoamérica, implementar el concepto de monetización de la TV tradicional en el mundo digital. Al crear transmisiones individuales para cada espectador con la inserción de anuncios dinámicos, supo conectar con su audiencia de una manera relevante a través de un contenido más valioso.

A su vez, apostar por soluciones innovadoras le permitió adaptarse a las demandas cambiantes del ecosistema televisivo y enfocarse en brindar experiencias significativas a sus espectadores en este mundo multipantalla.

Objetivos

  • Ampliar el inventario de video y poder ofrecer la “tanda digital” a sus anunciantes, disponible para comprar de manera directa o programática.
  • Lograr que los usuarios de la señal de TV en vivo en su sitio web tuvieran una experiencia personalizada de visualización de tandas comerciales.

Enfoque

  • Implementó Dynamic Ad Insertion de DoubleClick para reemplazar los comerciales de TV por anuncios de video específicamente dirigidos a los espectadores de la plataforma digital.

Resultados

  • 18x aumentó el inventario de video en términos de impresiones en el streaming en vivo.
  • 4x crecieron los ingresos percibidos por ventas de publicidad de video in-stream.

Fuente: Total Medios

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MEJORAS EN EL ABASTECIMIENTO ELÉCTRICO EN IMPORTANTE ZONA TURÍSTICA MARPLATENSE

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La renovación edilicia y tecnológica del Centro de Distribución de media tensión ubicado en las calles French y Jara, es una de las diversas mejoras que estamos llevando a cabo en la red eléctrica de cara a la nueva temporada de verano, en simultáneo con otros trabajos de mantenimiento que tienen lugar en distintos puntos de la ciudad.

El proyecto que está a cargo de personal del área de Equipos Eléctricos, comprende la restauración de la estructura edilicia y el recambio de celdas y elementos de protección por equipamiento de última generación.

Además de mejorar la calidad y confiabilidad del servicio en una amplia zona de la ciudad que va desde La Perla hacia Constitución a lo largo del corredor costero norte, los nuevos equipos brindarán mayor seguridad tanto en su operación como en su funcionamiento.
Los trabajos también incluyen la instalación de una nueva unidad remota para su telecontrol, lo cual reducirá los tiempos de reposición ante alguna eventual falla.

Cabe destacar que las tareas de reestructuración las realizamos sin interrumpir el servicio en ningún momento, para lo cual hemos diseñado un plan de trabajo que tiene por objeto no generar inconvenientes a los usuarios que son abastecidos desde ese punto.

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WANDA NARA ANUNCIÓ SU SEPARACIÓN DE MAURO ICARDI

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La empresaria tomó la decisión luego de publicar un enigmático mensaje en sus historias de Instagram. Los indicios que involucran a Eugenia La China Suárez como tercera en discordia.

De un tiempo a esta parte, vienen circulando versiones de crisis entre Wanda Nara y Mauro Icardi. Rumores que la misma empresaria se encarga de disipar cada tanto publicando alguna foto feliz de la pareja, o declarándole su amor al futbolista del PSG. Sin embargo, en la tarde de este sábado y cuando nadie se lo esperaba, la actual representante de jugadores compartió un enigmático mensaje en sus historias de Instagram que dio lugar a un sinfín de conjeturas. Con el correr de los minutos el panorama se hizo cada vez más claro y fue ella misma quien rompió el silencio a través de las redes sociales.

“¡Otra familia más que te cargaste por zorra!”, escribió Wanda en sus stories, sin especificar quién era la destinataria de su mensaje. Llamativamente, al mismo tiempo dejó de seguir en su cuenta al jugador de París Saint-Germain y padre de sus hijas menores, Francesca Isabella, aunque él sí mantiene el “follow” hasta el momento. Su escueto mensaje con fondo negro dejaba entrever que existía un reciente conflicto en el matrimonio, y los indicios cobraron certeza con las palabras de la propia Wanda: “Me separé”, le escribió la empresaria en un mensaje que intercambió con la periodista de espectáculos Ker Weinstein, administradora de la cuenta de Instagram “@chismesdeker”.

La confirmación de Wanda Nara a Ker Weinstein: "Me separé"La confirmación de Wanda Nara a Ker Weinstein: “Me separé”

Bomba: Mauro y Wanda separados, ¡una pena! Ojalá lo superen. Hay una tercera en discordia y estoy en shock”, escribió Ker Weinstein en una publicación de Instagram donde compartió la captura del sintético mensaje privado que le mandó la empresaria. Frente a estas evidencias, la principal versión se basa en que hubo una fuerte pelea entre ambos y que, indudablemente, la empresaria sospechaba de la existencia de otra mujer en la vida de su marido. En este sentido, el viernes Icardi compartió una foto de Wanda y sus hijas en al cancha del París Saint Germain, sin dar ninguna pista de la avasallante crisis que sobrevendría al día siguiente. Todo parecía estar bien entre ellos, pero hubo un dato que sumó aún más dudas y que involucra a Eugenia “La China” Suárez.

Lo que sucede es que la empresaria dejó de seguir en las redes a la ex pareja de Benjamín Vicuña, a quien hasta hace apenas unas horas le likeaba todas las fotos. Incluso su hermana Zaira mantenía una asidua relación con la actriz, y compartieron algunos trabajos juntas. Casualmente, el futbolista también dejó de seguir a Suárez, con quien parecía tener una excelente relación. La China, en tanto, continúa siguiendo a Wanda pero no a Icardi. Todos estos gestos virtuales dieron aún más que hablar, dejando en evidencia que el matrimonio decidió ponerle punto final a la relación.

El enigmático mensaje de Wanda, que luego se hizo certezaEl enigmático mensaje de Wanda, que luego se hizo certeza

Cabe recordar que La China se separó recientemente del actor chileno, padre de sus hijos menores, Magnolia y Amancio. Después de confirmar la ruptura la actriz viajó a España junto a sus tres hijos para cumplir con diferentes compromisos laborales. Y ni bien llegó a Madrid se la relacionó con el modelo Javier de Miguel, con quien había coincidido en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián, y se la vinculó también con el actor Mario Casas, actualmente en pareja con Desiré Cordero. Sin embargo, hasta el momento siempre se mostró relajada con su soltería, y abocada a disfrutar de los instantes familiares.

En cuanto a la pareja recientemente rota, Wanda y Mauro habían blanqueado su relación meses después de que le empresaria confirmara su separación de Maxi López, padre de sus hijos Valentino, Constantino Benedicto. A pesar de los prejuicios que debieron superar por la amistad que unía antes a Icardi con el ex de Nara, la pareja se consolidó y sellaron su unión en 2014, cuando pasaron por el altar. También disfrutaron de una mega fiesta en el Palacio Sans Souci, en San Fernando.

Cabe recordar que, además de ser su esposa, Wanda es la representante de Icardi y esto la hizo blanco de muchos embates, sobre todo, cuando el jugador abandonó el Inter de Milán. Entonces, a ella se la relacionó con Marcelo Brozovic, por entonces compañero de Mauro, romance que la empresaria negó terminantemente. Sin embargo, en su último viaje de aniversario a África le confesó a sus seguidores de Instagram que temía por la famosa “crisis de los 7 años de matrimonio”, y les pidió consejos para mantener vivo el amor que se profesaban mutuamente, y ahora, la pareja parece atravesar su peor momento.

FUENTE : INFOBAE

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ALBERTO FERNANDEZ CONFIRMO A EMPRESARIOS QUE ESTE AÑO NO ABRA ACUERDO CON EL FONDO

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En Casa Rosada dicen que los empresarios se fueron un tanto más optimistas de lo que llegaron. Algunos de ellos incluso se ofrecieron a acompañar al Presidente por el exterior en viajes futuros, una metodología que, en su momento, Néstor Kirchner supo aceitar a la perfección.

Durante unas tres horas, ocho de los hombres de negocios más importantes del país almorzaron este martes junto a Alberto Fernández, Juan Manzur, Eduardo “Wado” de Pedro y Sergio Massa en el Salón Eva Perón, con un menú que incluyó entre sus platos fuertes la inquietud del establishment por el acuerdo con el Fondo Monetario y las medidas implementadas por el Gobierno durante la pandemia para proteger las fuentes laborales que, según el empresariado, atenta contra la creación de empleo genuino. Es decir, la prohibición de despidos y la doble indemnización que aún rigen por ley.

“Se van a ir desandando a medida que se siga consolidando la reactivación económica”, prometió el Gobierno, según pudo reconstruir este diario. Escuchaban, mientras devoraban el bife de chorizo servido para la ocasión, Marcos Bulgheroni (Pan American Energy), Marcelo Mindlin (Pampa Energía), Jorge Brito (Banco Macro), Francisco de Narváez (Chango Más), Javier Madanes Quintanilla (Aluar), Alejandro Simón (Sancor Seguros), Juan Martín de la Serna (Mercado Libre) y Hugo Eurnekian (Corporación América).

Luis Pagani, de Arcor, se ausentó con aviso. También Máximo Kirchner.

Según los asistentes, Fernández fue tajante: subrayó que confía en sellar el acuerdo a principios del año próximo pero que aún se debate respecto a las sobretasas que cobra el organismo -unos US$900 millones- por el monto del préstamo que tomó la administración anterior, y un eventual período de gracia. El jefe de Estado se mostró aliviado por la continuidad de Kristalina Georgieva, como informó este lunes el board del FMI.

La convocatoria tomó forma la semana pasada tras una cena que De Pedro, Massa y el jefe del bloque del FDT en Diputados compartieron en la casa de Brito junto a otros colegas del banquero, una modalidad que se había inaugurado a mediados de la pandemia, el año pasado.

Y se cristalizó este martes, justo en medio del viaje de Martín Guzmán por Washington, en el marco de la asamblea anual del Fondo y el Banco Mundial.

Los empresarios llegaron a Casa Rosada más que inquietos por la letra chica del acuerdo que todavía se discute con el organismo. De hecho, Manzur tiene previsto volar el jueves en avión privado a Nueva York para sumarse a la comitiva: lo espera una serie de reuniones con inversionistas que tendrá lugar el viernes, en Manhattan. Según fuentes que participaron del encuentro, el jefe de Gabinete lleva a Estados Unidos “el apoyo” del establishment local a las negociaciones.

“El Presidente nos transmitió mucha confianza en relación a la voluntad de alcanzar un acuerdo”, resaltó Eurnekian a Clarín tras el almuerzo. “La reunión fue extensa, y todos pudieron expresarse. Ojalá haya continuidad”, remarcó, por su parte, Madanes Quintanilla.

Es que a los hombres de negocios les preocupa además la inestabilidad del escenario político local en medio de las negociaciones que se llevan adelante en la capital norteamericana con las autoridades del Fondo. Según confiaron, quisieron saber en más de una oportunidad durante la comida cómo estaba el vínculo con la oposición y si había marco para un acuerdo parlamentario en torno a este tema.

“No hay nada”, contestaron los comensales del oficialismo. Tiene lógica: las relaciones con Juntos por el Cambio transitan su peor momento, y al empresariado los intranquiliza que esa disputa política pueda empantanar las negociaciones con el FMI.

Para el Gobierno, la foto con los empresarios no pudo caer en un mejor momento. No solo por las tratativas que llegan desde Washington, si no por la crisis en la que el Frente de Todos quedó sumergido tras la debacle electoral de septiembre, con consecuencias internas que todavía se palpan en el seno de la coalición.

“No se habló de gobernabilidad. Tampoco de cambios después de noviembre”, aseguraron fuentes oficiales tras el almuerzo, que sí admitieron que se conversó sobre “acuerdos post electorales”. El Gobierno no piensa tanto en dar vuelta el resultado en noviembre como en transitar lo mejor posible los poco más de dos años que le quedan de mandato.

Es clave, en esa línea, el apoyo de los hombres de negocios, a horas del inicio del coloquio de IDEA, que reúne durante tres días al círculo rojo empresario.

Nota de Federico Mayol para Clarin

 

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